［マーケティング］の関連記事一覧

自分の「クチコミ」との付き合い方を振り返ってみた

ここのところ「クチコミ」について考えてみていましたが、では自分は日頃「クチコミ」とどのように付き合っているだろうか？　と改めて整理してみました。私は日ごろ、次のように、だいたい3種類に「クチコミ」を分...

「Google検索順位上げます（悪質SEO）」と「食べログ順位上げます（やらせ）」の違いは？　（追記あり）

ちょっと思考実験。「あなたのお店のサイトの検索結果での順位を上げます」という悪徳SEO業者と、「あなたのお店のページの食べログランキングを上げます」という悪徳やらせクチコミ業者の違いは何でしょう？ 話...

ネットで「クチコミ」の意味は拡張され、強い影響力を持つものになった

以前の記事「『クチコミ』が無条件にいいものだった時代は終わった」において、次のようなことを書きました。 「クチコミ」という言葉には「利害関係に囚われることがなく、信頼性が高い情報である」という良いイメ...

ソーシャルメディアで「デザインセンス」が必要になる理由

かなり前の話になりますが、ウジトモコさんより「デザインセンスを身につける」を献本いただいておりました。 内容はウジさんのこれまでの本と重なる部分もありますが、新書というスタイルになり論点が整理されて読...

「クチコミ」が無条件にいいものだった時代は終わった

あきみちさんの「ネットデマやステマは病原菌」という記事は、デマや情報操作とそれへの対抗方法を病原菌と免疫のメタファーで捉えるという、非常に刺激的な記事でした。 「病原菌と同様に対応できるかどうかが...

年明け前に予想。2012年はこのへんの5ネタが来る！

ここで「激動の」と言わずにいつ言うのかという勢いで激動の2011年も、残り2時間となりました（22時から書き始めてます）。今年はあらゆる意味でしんどい年でしたが、振り返ってみると重い話ばかりで手が進ま...

AppleとGoogleのクラウド戦略の比較。あるいはGoogleがまたイマイチかもしれない可能性

Appleの「iCloud」発表を受けていくつか興味深い記事を読んだので、メモしておきたいと思います。 AppleにとってのデジタルハブはMac→iCloudに この10年間、Appleはパソコン...

私たちが手をつなぐべき時代の「マキコミ」という発想

12月17日に、編集を担当した「マキコミの技術 」が発売になりました。Twitterやブログでさっそくレビューを書いていただき、嬉しいやら有り難いやらで感激しています。 書店では、ビジネス・マーケティ...

世界を巻き込む技術と、巻き込まれる技術——「マキコミの技術」発売にあたって

12月17日に、編集を担当した新刊「マキコミの技術 」が出ます。コグレさん、いしたにさんコンビの著書「クチコミの技術」の続編にあたる位置づけの、わかりやすく言えば「ソーシャルメディア・マーケティング」...

mixiオープン化が、ユーザーのネット体験をどう変える？

ミクシィは「mixi meetup 2010」にてmixiのオープン化施策を発表。はてな、モバゲーなど競合（と目されることの多かった）サイト含め30社約50サイトとの連携がすでに行われているとのことで...

"時間をかける"ことは正しい。「小さなお店のツイッター繁盛論」

Evernote本関連でお世話になった、豚組の社長・中村仁さん（@hitoshiさん）のご著書です。実は、購入してしばらく積んでいたところに献本をいただき、2冊になってしまいました。恐縮です。 小さな...

Twitterのau騒動で感じた、リアルタイムでの議題設定・共有の重要さ

先日、Twitterに登場したauのオフィシャルアカウント（@au_official）が使用したハッシュタグが重複しているとして、ちょっとした騒動が起きました。ログは以下です。 ハッシュタグ「#au2...

Firefox3.5は7月1日深夜公開。「Webの制約を解放するブラウザ」だそうですが...

AMNの「Firefox 3.5」ブロガーミーティングに参加してきました。アメリカ時間では6月30日の朝、日本時間では7月1日の深夜にリリースとのこと。たぶん以下のURLです。 次世代ブラウザ Fir...

クリス・アンダーソン氏曰く「人気コンテンツは無料。ニッチで金を取れ」

「ロングテール」理論の提唱者としても知られるクリス・アンダーソン氏が、オンラインメディアの料金体系について提言をした、との記事です。 問題は無料対有料ではなく、無料対フリーミアム（freemium：無...

ブログデザイン勉強会第3回。自分の足元が見えてねー！　と痛感

[N]ネタフル x [S]シカマケ = ブログデザイン勉強会も3回目（4月9日実施）。前回から今回までの宿題として出された「デザイン案3パターンの提出」のため、睡眠時間も家族サービスも削ってデザイン案...

ブログデザイン勉強会 第2回。自己分析からのマーケティング戦略立案＆デザイン

「［N］ネタフル×［S］シカマケ　ブログデザイン勉強会」の第2回が先週木曜・26日にありました。 勉強会中までいろいろ悩んでいたのですが、おおむね分かってスッキリした気になったので、これまでの内容を私...

「○○離れ」をフルコンプリートしたかのような若者像について少し思ったこと

はてな川崎さんの日記で「20代の社員や知り合いにときおりきいてきた結果」だとして、消費への考え方を挙げてらっしゃるのが興味深い。というか、いろいろ引っかかる。 買い物について - kawasakiのは...

「ブログデザイン勉強会」参加。Heartlogicはフレンドリーなブログを目指す（かも）

「ネタフル x シカマケ = ブログデザイン勉強会」第1会勉強会（全4回予定）に参加してきました。 ブランディング（キャラ立て）のためのデザインを考える シカマケ=「視覚マーケティングのススメ」の著者...

GoogleのPay Per Post問題で何とも残念に思うこと

先日、たまたま入った喫茶店の近くの席で、マルチ商法の勉強会らしき会合が、たいそう喧しく行われてきた。 聞きたくもないのに聞こえてきた会話によると、商品について（つまりこれから引き込まんとしているマルチ...

マーケティング担当者を（たぶん）勇気付ける本「グランズウェル」

分類するなら、CGMマーケティングとかカンバセ－ショナルマーケティングとかそういう手合いの本。なんでわざわざ「グランズウェル」という新しい言葉を持ち出しているのかと、問題の枠組みがそもそも「（実態とし...

ハンディカムの「Cam with me」で感じた「二度と取り戻せないもの」への焦り

現在当サイトの各記事ページの下にもバナーが表示されていますが、ソニーのハンディカム特設サイト「Cam with me」が凄いです。すでに各所で話題になっていますが。 putSWF('iW4r5762I...

「本質価値と付加価値」に関連してのメモ

「味噌汁のおいしいハンバーグ屋」の広告で、味噌汁を訴求するのは違うだろ、という枕で始まる話。 ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）: 本質価値と付加価値についての覚え書き この記事が刺さったのは、「...

プッシュとプル、能動と受動のギャップ

インターネットの技術をある程度知っている人なら、HTTPとはクライアントのリクエストがあって初めてサーバーがレスポンスを返してくるもので、つまり「Webページを見る」という行為は自らが能動的に動いた結...

手段を目的化する「スタンプラリー」

JR東日本など、あちこちでスタンプラリーをやっています。午前中は無駄にテンションの高い子どもが駅や電車内を走り回り、午後になるとぐったりと座席を占領している。アレで走る回る子どもは回りを見ていなくて危...

Apple新製品をめぐる噂。薄利商品になるハードウェア

CNETに物好きな記事が上がっている。AppleのCFOが第4四半期の利益率が“「製品の移行」により低下すると財務アナリストに警告”した。Apple売れまくってるのになんで？　新MacBookか？　推...

企業の広告予算が減り、セールスプロモーションに使われているという話

4マス広告の予算が減った分は、ネットじゃなくて小売店での販促費に行っているのではないかという話。 業界のパワーバランスとして小売業が強くなっていることを考えると、「広告主であったメーカーが広告宣伝...

ヤフーの新広告「Spot＆Search」と「インタレストマッチ」

立て続けの発表だ。 ヤフーと電通は7月17日、テレビCMと検索結果連動型バナー広告を一体化した広告サービス「Spot＆Search」を開発したことを発表した。テレビ CM内に表示された検索ワードを...

パソコンって一周してまた趣味のアイテムになってるのかも

「かも」は徳力メソッドです。 某パソコン系出版社の面接にて「パソコンを使うためのパソコンの本、というのはあまり興味ない。パソコンを使って何をやるか、という本を作りたい」とか言って鼻で笑われたのはもう1...

勝手に集まるログデータからコンテンツを作る

こちらを読んでのメモをいくつか。 ゼロオーバーヘッド・ブロギングの時代 « ZeroMemory 上記エントリーからのリンク先「Geek to Live: Instant, no-overhead b...

情報のコピーが無料になった中で、コピーできない8つの価値

話題のこちらからメモさせていただく。 この文章は　Kevin Kelly による "Better Than Free" の日本語訳である。 七左衛門のメモ帳: 無料より優れたもの 後ろの解釈は...

「よい子」mixiの転落。今後のブランド戦略は？

バカネタはさておき、今回のmixi規約騒動で気になる点を。 なぜやってしまったのか？ いくつかのブログで指摘されているように、3、4年前ぐらいにあちこちで起きた「ブログサービスの規約騒動」と同じ轍を、...

リアルとネットを連携させた「たまり場」ビジネス考

広告βさんから、サードプレイスの話。 広告β:サードプレイスと収益モデル ちょっと調べてみたら、ツタヤもそういうコンセプトを打ち出していた。 人間には、飲み・食い・眠るための「住む場所」＝第一の場...

「初詣は鉄道会社が考えた行事」ネタと「コンテンツよりも経験」論について

明けましておめでとうございます。本年もよろしくお願いいたします。 はてなブックマークなどを眺めていて、気になったネタを2点。 コマーシャルと年中行事について さて、先頃正月に神社へ参拝する初詣は日...

中抜きされる流通業者が権利強化を求めロビー活動中らしい（あと、はしご禁止の件）

「ICHINOHE Blog: 「プロ」のコンテンツ」を読んであちこちで話題のこっちを読んだが、 デジタルやネットの関係者には当たり前のことを今一度認識してほしい。デジタルは手段でしかないし、ネッ...

「モノを売るな、体験を売れ」→「体験したという証明を売れ」

こちらのエントリーで、「涙の強盗」の正体が見えた気がした。 ケータイ小説と国語力。 - みんなの25時 「モノを売るな、体験を売れ」というマーケティングの格言がある。「クルマ」を売るのでなく「モノより...

映画のPRをブロガーに頼るのは恥ずかしい？

ちょっと気になるトピック。 恥ずかしながらブロガー（笑） - ハナログ 伊集院の昼のラジオ「日曜日の秘密基地」で出版業界の話をやったときに、「映画雑誌の部数はうなぎ下りで、映画会社の広告はネットの媒体...

企業ブログの9勝6敗論

「9勝6敗」論というのは色川武大の教えで、「圧勝するのでなく、相撲でいえば9勝6敗を目指すべき」という哲学のこと。いま手元に本がないので正確に引用できないんだけど、博打打ちの処世術として、相手に圧勝し...

先進的会話マーケティング事例としての梅田望夫氏

「カンバセーショナル（会話）マーケティング」の事例として、この件を忘れていた。特にそういうカテゴリに入れるべし、という認識がなかったせいもあるのだけど、「会話マーケティング」というのを考えるとき、梅田...

USP（unique selling proposition：独自のウリになる特性）

「コミュニケーションツールと丸いテーブル」へのコメントとしていただきました。 これは同感。「それを一言で表す言葉」をUSP(unique selling proposition)という。差異を遡及...

「カンバセーショナル（会話）マーケティング」のアーキテクチャとコスト

「会話マーケティング」という言葉を最近聞くようになってますが、これについて多少の整理と私見。「対話マーケティング」、としているところもあるけど、それだとダイアログ・マーケティングになっちゃうから微妙に...

上野松坂屋「さくらパンダブログ」がいろんな意味で凄すぎる件

上野松坂屋といえば「しょっちゅう日本全国の物産展やってる」でわが家内で有名。来週の17日からは第39回となる大北海道物産展ですってよ奥さん！ そして「さくらパンダ」といえば上野松坂屋のマスコットキャラ...

「そんな説明じゃ国民は納得しませんよ」って一番納得してないのはレポーター本人な問題

いわゆるひとつのブログマーケティングを目指した企業の発表会に参加するブロガーのうち、何人かは仕事でブログマーケティング関連に携わる立場だったりして、直接仕事にしているわけでない人も人も含めて「メタ・ブ...

ブログマーケティングへの態度は「無関心」、「嫌い」、「当事者です」の3つしかない

「非当事者・ブログマーケティング好き」というポジションが抜けてる感じがする。これは「感じ」に過ぎないんだけども（なお以下、ブログマーケティング≒ブロガー連携による宣伝・モニター施策のこと）。 こういう...

今週、妻がmixiプレミアムを解約します

IT関連について一般人のサンプルとして見ている妻が、mixiプレミアムを解約すると言い出した。「有料なのにサービスがこれといって差別化されてないから」だそうだ。 聞いてみれば、プレミアム契約時にやりた...

じゃあマスメディアはどうやってんの？　そうすると「ブロガー」って何？

前回の話に関連して、じゃあマスメディアはどうなんだ？　という話。 その前に「ブロガー」という言葉について暫定的に定義しておこう。ブロガーとはブログを書く人であり、商品のモニターをする場合、一切の特別な...

ブログマーケティングに感じられる違和感と、3つの論点

「影響力の武器」関連の考察をいくつかしてきたが、今回はとりあえずの締め、の予定。 「好きなブロガーがおすすめしている物は買いたくなる心理」を説明する「影響力の武器」 テレビの低俗化云々の話を「影響力の...

ファッションのCGM化と模倣性

これは、言ってみれば「ファッションのCGM化」ということだろう。プロが作るファッションよりも、ストリートスナップに載るファッションの方が「リアルで楽しい」という話。 いつのまにかストリートスナップは、...

企業ブログは、ハラを括ってさっさと動いて既成事実を作ってしまうのが大事

アジャイルメディア・ネットワークのブログイベント第2弾『ブログとマーケティング』に参加しました。先週の話ですっかり遅くなってますが、感想や考えたことを取り急ぎメモしておきます。 AMNブログイベント第...

電通 vs. Googleの構図とプロブロガーの可能性

日経ビジネス2007年5月14日号の特集について、今さらだけど軽く。 電通 vs. Googleという対立は不可解か？ 広告代理店と検索エンジンがライバルというのは変か？　そうでもない。「広告」という...

「ブログに書いて小銭」型広告サービスの効果を考える

goo ブログで「トレンドランキング」というのをやっている。これは、gooのブログ検索DBが収集した記事データの中でリンクしているURLを抽出し、リンクが多い順に「多くのブログで言及されている話題のU...

「オタクにオシャレな服を売る」ための発想

あけましておめでとうございます。 新年早々どうでもいい話を。はてなブックマークを眺めていると、脱オタ、ファッションの話をいくつか目にする。で、「脱オタしてオサレ軍に入るためのガイドじゃなく、服に関心の...

悪の（？）口コミ「ステルスマーケティング」に気をつけろ！

口コミマーケティング、バズマーケティングといった用語に関連して、「ステルスマーケティング」という言葉もあるらしい。 「口コミ」マーケティングは悪か？消費者団体、FTCにバズマーケティングの調査を要請（...