手段を目的化する「スタンプラリー」

JR東日本など、あちこちでスタンプラリーをやっています。午前中は無駄にテンションの高い子どもが駅や電車内を走り回り、午後になるとぐったりと座席を占領している。アレで走る回る子どもは回りを見ていなくて危ない。お前ら公共の交通機関で遊ぶなと。

スタンプラリー - Wikipediaによると、JR東日本のスタンプラリーは1997年から。最近は「夏休み時刻表　ポケモン・スタンプラリー特別号2008」なんてのまで出ているのだとか。時刻表も売れるのか……と思ったらポケモンシール付きなのか。

なるほど鉄道会社の大規模スタンプラリーというのは、うまいイベントだと思います。従来なら目的地までのチェックポイントに過ぎなかった「駅」が目的地になり、移動手段に過ぎなかった「電車に乗る」こと自体がエンターテインメントになる。しかも、駅が目的地なので駅の外の観光地に行こうという客が少なく（いかに1日で効率よく多くの駅を回るかもポイントだから、スタンプを押したら即ホームに戻る）、駅周辺施設で多くの時間と金を消費することになり、ターミナル駅の食堂にスタンプラリー客がやたら目立つ。

少ない投資で、けっこうリターンの大きい企画なんじゃないかな。その場にいる子ども自体が宣伝効果を持ち、移動手段として鉄道を利用するだけの人の目にも止まる、というのもポイントっぽい。既にそこに多くの業界が注目していて、コンビニなんかでもあちこちでスタンプラリー企画が行われているようですが。

こういう「手段を目的に」というのはWebでも何かできないもんかなと……。コンセプトとしては、