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虚飾を廃して見えてくるもの

虚飾を廃して見えてくるもの

拝啓　時下ますますご清栄のこととお慶び申し上げます。さて……というようなフォーマルな文章の形式は、とりあえずこのフォーマットに従っておけば礼儀正しい人に見えて安心、という効果を持っています。うちの田舎の小学校が制服だったのに対して「制服さえ着せておけば、服装に悩まなくていいから楽。私服はイヤ（PTAのお母さん談）」という、悪く言えば一種の思考停止です。

ブログではこういうフォーマルな形式を使わないのが一般的です。

そのときにどんな文章を書けるか、カジュアルな集まりにどんな服を着て行くのか、無礼講の席でどう振舞えるか（というのはちょっと違う気もしますが）、というセンスが、“ブログでディスクロージャー”を目指す企業に問われます。これに失敗すると、ブログを使うことはかえって裏目に出てしまうでしょう。

例えば……、

paperboy&co.の家入社長は、なんとなく着ぐるみやら奇天烈なコスプレを着てきそうなイメージです。企業の情報公開にあたってこういう演出を選んだなら、きっちりオモシロをキメつつ主役の座もゲットする（企業のPRをする）という、難度の高い2つの仕事を同時にやる必要があるでしょう。

松坂屋本店の@honten-nikkiは、いまひとつキャラクターが見えてきません。つまり、印象に残りにくいですし興味も湧きません。サイトを熱心にチェックしそうな層（20代後半～30代女性ぐらい？）に好感を持ってもらえそうなキャラクターを作る、またはそういうキャラクターを持つ人に書かせることで、もっと効果的なPRメディアになると思います。